ポケモン・ハッピーセット、またもや転売ヤー祭り

——売れればいい経営陣と疲弊する現場、買えない子どもたち——

今日から始まったマクドナルドの「ポケモン」ハッピーセット。
今回はカード付きということもあり、発売初日から店舗は長蛇の列。子どもを連れた親子の横で、大人だけのグループが何セットも注文していく——もう恒例の転売ヤー出動です。

限定カードは転売ヤーの格好の餌

ポケモンカードは世界的にコレクター需要が強く、限定品は価格が跳ね上がります。今回のカードも例外ではなく、発売初日からフリマアプリや海外ECサイトに並びました。中には発売前から中国の通販サイトで販売されていたケースも確認されています。

外国人転売ヤーの存在

SNSでは「中国人グループが爆買いしていた」という投稿が目立ちます。実際、中国向けの代理購入募集や、転売品が中国ECに出品される動きが確認されています。
しかしマクドナルドとしては、日本人の子どもに売ろうが、中国人観光客に売ろうが、レジを通せば同じ売上。**経営層から見れば「売れればOK」**というのが本音でしょう。

現場と子どもの不利益

経営層が売上に満足する一方で、現場の負担は増す一方です。

• 転売ヤーの大量注文で厨房やレジが混乱
• 在庫が早々に尽き、昼には売り切れ札
• 泣く子ども、困る保護者
  結局、割を食うのは現場スタッフと、本来のターゲットである子どもなのです。

過去の転売騒動と価格例

なぜ同じことが繰り返されるのか

• 需要と供給のギャップ：限定・数量制限はコレクター心を煽る
• 経営側のインセンティブ：品切れは「人気の証」として宣伝効果にも
• 法的規制の欠如：食品付きグッズの転売はグレーゾーン
• 現場裁量の限界：混雑やクレームは店が処理、経営は売上確保

まとめ：誰のためのハッピーセットか

ポケモンのカードは子どもたちのためのもの——その建前は、美談としては正しいでしょう。
しかし現実は、経営層にとっては「売れればよし」、転売ヤーにとっては「稼げればよし」。
そしてその板挟みで疲弊するのは、現場スタッフと、手に入らなかった子どもたちです。

今回もまた、数日後には「カードだけ抜かれたハッピーセットの残骸」がSNSに並び、同じ議論が繰り返される——そんな未来が容易に想像できるのです。