1. リカバリーウェア市場が今、異常に膨張している

近年、リカバリーウェアを名乗る商品が市場にあふれている。
「着るだけで疲労回復」「寝ている間にリカバリー」──。
聞こえのいい謳い文句を並べるブランドが次々と登場し、百花繚乱どころか玉石混交の状態だ。

新興ブランドだけでなく、アパレル、スポーツメーカー、果ては医療・ヘルスケア分野からも参入が相次ぎ、
消費者の混乱は深まるばかりだ。

だが、冷静に見るとこの市場には重大な問題がある。
そして、巨大企業が本格参戦すれば、この乱立市場は一瞬で吹き飛ぶ可能性が高い。

2. リカバリーウェアの起源と市場拡大の歴史

リカバリーウェアという概念が日本に広まったのは、2010年代初頭。
パイオニアとされるのは、**ベネクス（VENEX）**などのブランドだ。

当時、

• 特殊繊維による血流改善効果
• 自律神経バランスへの影響
• 睡眠の質向上
  といった効果が科学的エビデンス（※ただし限定的）とともに紹介され、一部のスポーツ選手や健康志向層に受け入れられた。

その後、健康ブーム、睡眠ブームと重なり、
2020年代に入り一気に「リカバリー」という言葉が一般市場に浸透。
今ではリカバリーウェア市場規模は数百億円規模に達していると推定される。

3. なぜ今、リカバリーウェアが乱立しているのか

背景には大きく3つの理由がある：

• ①健康ブームの加速
  コロナ禍以降、健康・ウェルネス市場が急拡大し、
  睡眠改善・ストレス軽減を訴求する商品の需要が爆発した。
• ②技術的な参入障壁の低さ
  リカバリーウェアに使われる繊維技術（遠赤外線放出、鉱物含有素材など）は、
  特許切れや模倣が容易なため、後発ブランドでも技術的には参入できる。
• ③高単価が取れる”夢商売”
  通常のパジャマよりも数倍高い価格設定ができるため、
  中小メーカーにとっては「割のいい商売」になりやすい。

結果、ブランド数は爆発的に増加したが、
本当に効果があるかどうかは玉石混交となっている。

4. 市場の実態：品質差とブランド商売

リカバリーウェア市場には、次のような実態がある：

• 高価な商品でも効果に科学的裏付けが乏しいものが多い
• 同じような繊維スペックで価格差が5倍以上
• 「医師監修」「特許取得」などのラベル商売が横行

つまり、リカバリーウェアは**「機能の差」ではなく、「ブランドのイメージ」で高値が付けられている**市場なのだ。

この状況が続けば、消費者の不信感は高まり、
「なんだ、リカバリーウェアって結局ただの高いパジャマじゃないか」という認識が広まるのは時間の問題だ。

【有名リカバリーウェアブランド一覧】

ブランド名	特徴・強み	備考
VENEX（ベネクス）	リカバリーウェアの草分け。特殊繊維「PHT（Platinum Harmonized Technology）」使用	日本国内シェア最大級。医療関係者との共同研究も
リフランス（RefrancE）	日本製の天然鉱石練り込み繊維。睡眠・休息特化	伊藤忠商事系ブランド。百貨店でも展開
BAKUNE（バクネ）（TENTIAL）	睡眠時特化型リカバリーウェア。遠赤外線効果をうたう	スタートアップ発。若年層ターゲットが中心
ミズノ リカバリーウェア	スポーツブランド発。筋肉疲労回復をターゲット	大手スポーツメーカーならではの信頼性
アンダーアーマー RECOVERYシリーズ	海外発、赤外線反射素材「Mineral-lined fabric」を使用	アスリート向けに開発
ワコール RECOVERY SLEEP	女性向けに特化したリカバリーウェア	睡眠科学研究所のデータに基づく設計
CW-X（シーダブリューエックス）RECOVERYシリーズ	コンプレッションウェアの流れから派生	もともとスポーツリカバリー専門ブランド
テクノジェル スリープウェア	イタリア発、冷却・リラックス効果重視	リカバリーウェアというより睡眠補助寄り
ワークマン MOVE ACTIVEリカバリー（噂レベル）	リカバリー機能付きウェア開発中との噂あり	低価格で市場破壊の可能性

5. ユニクロのような「巨人」が参戦すれば市場は壊滅する

もしここに、ユニクロのような大手企業が本気で参入したらどうなるか？

• 世界最先端の繊維技術（エアリズム、ヒートテック）をベースに
• 数千円台の低価格帯で
• 大量生産による品質の安定性を武器に
• 派手な広告ではなく「確かな機能性」で勝負する

──そうなれば、
いま市場にあふれている高額・中小ブランドの多くはひとたまりもない。

現に、ユニクロは過去にも

• 「ヒートテック」で冬用インナー市場を一掃
• 「エアリズム」で夏用インナー市場を席巻
  してきた。

同じことがリカバリーウェア市場でも起きるのは、ほぼ間違いない。
「リカバリー機能付きパジャマ」という新ジャンルをユニクロが作れば、
今のプレイヤーたちは軒並み駆逐されるだろう。

6. まとめ：リカバリーウェアの未来はどうなるか

リカバリーウェア市場は、今はバブルのような盛り上がりを見せている。
だが、その多くはブランドイメージと「効果を信じたい」という消費者心理に乗っかったものに過ぎない。

本物の技術力と価格破壊を武器にした巨人（ユニクロやワークマン）が本気で乗り込んでくれば、
この市場の大半は吹き飛ぶだろう。

リカバリーウェアの未来は、

• 「本当に科学的根拠のある商品だけが生き残る」か、
• 「一過性ブームとして終わる」か、
  のどちらかである。

今の”玉石混交”状態は、そう長くは続かない。